Кампания создаёт всплеск. Привычка живёт, когда одно и то же действие повторяется в знакомом контексте. Для этого не нужен отдельный запуск каждую неделю. Нужна короткая петля, которую человек может пройти до конца.
Из чего состоит петля
- Повод уже есть в дне человека: утро, отчёт, конец задачи.
- Действие занимает один понятный шаг.
- Результат виден сразу, без ожидания месячной сводки.
Награда должна быть видна
Если после действия ничего не меняется на экране, мозг не получает подтверждения. Галочка, короткая сводка или сдвиг в списке работают лучше обещания «потом станет лучше».
Как проверить петлю
Выберите один повод и одно действие. Уберите всё, без чего шаг всё ещё завершается. Если человек не может закончить петлю за минуту, кампания соберёт клики и мало повторных визитов.